Marka
olmak; İşletme (Yönetim,
Organizasyon, Sistem),
Üretim (mal / hizmet),
Pazarlama, Satış,
Dağıtım, Servis ve
Tanıtım (Reklâm, Görsel
Kimlik, Halkla
İlişkiler) konularında,
bir ticari
organizasyonun bir bütün
olarak başarılı (tamamen
verimli) olması
demektir.
Yani bir
firmanın ya da ürettiği
bir mal / hizmetin
isminin herkesçe
bilinmesi, duyulması,
çok meşhur olması onun
bir marka olmasına
yetmemektedir. Yani
“Marka” demek ticari
başarı demek,
“Verimlilik” demektir.
Bu da her konuda kalite
ile olmaktadır.
Tanınmış bir markanız
varsa, işiniz
kolaylaşır. BMW veya
Coca Cola'yı düşünün bir
kez. Yapmanız gereken
tek şey adını söylemek,
dünyadaki milyonlarca
insan anında o şirketin
ürününü algılar ve
gözünde canlandırabilir.
Müşteri ve şirket adı
arasında duygusal bir
bağlantı vardır.
Güçlü
bir markanız varsa,
satış yapmak için
neredeyse hiç uğraşmanız
gerekmez. Müşteriler,
tekliften önce sizin
neyi temsil ettiğinizi
bilir.
Marka oluştururken
şunlara dikkat
edilmelidir.
-
Kolay okunabilmeli,
-
Ayırt edici özelliği
bulunmalı,
-
Kolayca taklit
edilememeli,
-
Okunuşu kulağa hoş
gelmeli,
-
Tüketicinin zihnine
işlemeye ve
bilinçaltına tesir
etmeye elverişli
olmalı,
-
İhracat yapılacaksa
ihracat yapıldığı
ülkenin dilinde kötü
bir anlamı
bulunmamalı.
-
Markayı kullanmaya
başlamadan önce
başkası adına
tescilli olup
olmadığı konusunda
araştırma yapılmalı.
-
Bir markada aranacak
en önemli özellik,
bir işletmenin mal
veya hizmetlerini
diğer işletmelerin
mal veya
hizmetlerinden AYIRT
ETME GÜCÜNÜN
bulunmasıdır.
-
Markanın mutlaka bir
anlamı olması,
anlaşılır olması
gerekmez Dünyada
veya Türkiye ' de
büyük firmaların
isim veya
markalarını
incelediğimizde bu
markaların firma
kurucularının
isimlerinden,
isimlerinin baş
harflerinden
oluştuğu veya
sözlüklerden
seçilmiş kelimeler
olduğu
görülmektedir.
BİZE ULAŞIN MARKANIZI
BİZ YARATALIM
